HBO Max 加入流媒體戰局 .

近日,調研機構Kantar旗下Entertainment on Demand Service發表最新報告顯示,2020年第四季度,AT&T(T.US)旗下流媒體服務HBO Max在新增流媒體用戶總數中占據份額升至第一,占比達19.2%。

根據Kantar的數據統計,截至年底,SVOD(訂閱型視頻點播)總量達到了2.33億,平均每戶家庭訂閱3.5個流媒體視頻服務,高于上年的3.1個。其中,HBO Max于2020年第四季度的新增用戶份額達到了19.2%,高于第叁季度的13.4%。Kantar認爲,這主要得益于該公司將《神奇女俠1984》同步登陸HBO Max平台上。

另外,該機構指出,HBO Max中41%的新增訂戶表示他們訂閱該服務是由于該平台提供的特定內容,而其中五分之一的訂戶提及了《神奇女俠1984》。具體數據顯示,第四季度新增訂戶總數下,亞馬遜(AMZN.US)的Prime Video新增訂戶份額占比18.2%(第叁季度爲17.75%);迪士尼(DIS.US)旗下的Hulu占比13.7%(第叁季度爲13.5%);Disney+占比13%(第叁季度爲12.7%);Netflix(NFLX.US)占比7.4%(第叁季度爲9.8%),蘋果(AAPL.US)的Apple TV+占比5.9%(第叁季度爲6.7%)。盡管目前Netflix在整個訂閱市場上仍然占據絕對領先地位,但Kantar表示:“Netflix在最近一個季度的新用戶份額再次下降,僅占市場新增用戶總量的7.4%,不到2020年第一季度的一半。”據悉,Netflix Q4流媒體付費用戶淨增851萬,上年同期爲876萬,市場預期增加606萬;另外該公司預計2021年第一季度付費用戶將淨增加600萬,而去年同期淨增爲1580萬。

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