推特帶貨王馬斯克

前有特朗普“推特治國”,現有馬斯克“推特帶貨”。作為一個重度推特用戶,馬斯克在周二(2月2日)早上宣布要“暫時離開Twitter”,但在不到兩天以后,他就再次回歸,并發了一系列贊揚狗狗幣(DogeCoin)的推文。他在周三晚上分享了一張飛往月球的火箭照片,并隨后發了一條推文:狗狗(Doge)。這條推文讓狗狗幣的價值飆升超過44%。

憑借著日更的發推頻率和緊跟熱點的內容,馬斯克成功讓自己從世界首富搖身成為了新一代推特帶貨王。馬斯克自2009年6月就開通了推特賬號,但一開始并沒有非常活躍。數據顯示,馬斯克在2012年1月才開始首次發推,在之后的三年里都沒有太多更新。而從2015年以后,他的推特數量開始成倍增長,最高峰時期是在2020年7月發了467條推特。他還積極與關注者互動,回復的概率非常高,幾乎占了所有推特數量的62.45%。在他的辛勤管理下,該賬號如今擁有4560萬名粉絲。


(馬斯克帳號每月發布推特數量,來源:tweetstats)

雖然使用頻率如此之高,但馬斯克對推特的態度并不友好,公開炮轟推特,還多次宣布退出。早在2018年10月,馬斯克就發表推文“停止一段時間(Signing off for a while).”僅僅過了兩天,他就又登上推特。2019年10月,馬斯克再次稱“沒感覺推特有多好。”然后他發一個帖子說他“要下線了” ,結果,三天以后就轉發了SpaceX的推特。2020年6月,他宣布刪除了自己的推特賬戶,但該賬戶仍處于激活狀態。沒過兩天,他又再次發推滿血回歸。2020年7月,他發帖批評推特,稱“‘它’太爛了”。

這一反反復復的糾纏似乎沒有盡頭,而他本人卻樂在其中,雖然馬斯克在其他社交平臺也有帳號,但推特的確是他使用最頻繁、可能也是最難以割舍的社交媒體 .作為多家公司的CEO,馬斯克的推特上自然是少不了特斯拉、SpaceX、Model、Falcon(獵鷹)等自家產品的關鍵詞,也算是一種免費的市場營銷。但除了為自己打廣告,他還多次憑借著一己之力帶動了其他產品的銷量和股價。

有媒體統計,3年時間馬斯克至少直接或間接帶火了18家公司和產品,還有一個鎳概念股風口。產品方面,除去自己家生產的特斯拉周邊帽子、火焰噴射器、沖浪板、做空短褲、酒,另外兩款App則是最近異常火爆的加密消息應用Signal和語音聊天社交軟件Clubhouse。出于對Facebook的長期不滿,馬斯克在推特上敦促大家放棄Facebook旗下的WhatsApp,轉用Signal,這就導致Signal的引用下載量在一天內直破百萬。Clubhouse則是一款只有收到既有用戶邀請碼的人才能夠注冊使用的語音聊天室,馬斯克在上面進行了直播,回答了網友們關心的問題及公司進展,還連線了Robinhood的CEO,與其討論了最近爆火的GameStop逼空浪潮。這一舉措導致了Clubhouse的邀請碼供不應求,在eBay上價格近100美元。對于他在推特上提及的公司來說,股價都在馬斯克發布推特后的幾個小時或者一天之內,公司市值出現大幅波動。最低漲幅在3.5%,最高飆升了735%。但在這其中有2家公司,只是因為與馬斯克在推特中提到的公司同名,股價就莫名上漲。尤其是醫療設備公司Signal Advance,只是因為與Signal同名,它的股價兩天內就從7.19美元飚至60美元,漲幅高達735%。還Clubhouse Media實際上和Clubhouse這個軟件毫無關系,但也被投資者認錯。此外,馬斯克也緊跟市場熱點,仿佛一個“沖浪少年”。在最近的GameStop事件中,馬斯克也可謂出了一份力。由于空頭經常做空特斯拉,在這場散戶和空頭的較量中,他發推支持散戶,寫道:“Gamestonk!!”,還附上了Reddit上Wall StreetBets討論版塊的鏈接。而在散戶們轉向狗狗幣這種虛擬貨幣之后,他將推特個人簡介改為#Bitcoin,稱自己是比特幣的支持者,帶動比特幣價格飆升20%,隨后又如開頭所述,發布了一系列狗狗幣的推文,導致狗狗幣價格在幾分鐘內上漲了25%,在一小時內飆升了50%以上。但究竟是馬斯克蹭了狗狗幣的熱度,還是散戶看中了馬斯克才呼吁入手狗狗幣,這也難說,畢竟早在2019年馬斯克就曾在社交平臺公開表示,狗狗幣是他的“最愛的數字貨幣”。


敢說也得敢當,禍從口出麻煩不斷

作為“帶貨頂流”,馬斯克說話卻毫無遮攔,自由奔放,還時常發一些奇奇怪怪讓人猜不透的神秘推文。但這樣一種對市場的強大影響力,也自然難逃監管關注。2018年4月1日的愚人節,馬斯克發推宣布“特斯拉破產了”,“完完全全地,徹底破產了”,特斯拉股票應聲大跌7%。而2020年5月1日,馬斯克故技重施,發推說“在我看來,特斯拉股價太高了”,話音剛落,特斯拉股價大跌超過11%,市值蒸發了140億美元。最終,馬斯克玩火上身。2018年8月,馬斯克發了一條推特宣稱要將特斯拉私有化,但隨后又說沒有獲得足夠資金,導致股價大起大落,被美國證券交易委員會(SEC)以誤導投資人的罪名告上法庭。最終雙方和解后,馬斯克失去了特斯拉董事長的職位,但好歹保住了CEO的位置。而針對最近被馬斯克帶火的比特幣、Clubhouse等資產或者公司,雖然馬斯克的言論的確引起了價格波動,但目前并沒有明確的規則和法律限制,也沒有證據表示馬斯克會從中獲利。與其他幾乎所有大公司的由團隊管理的CEO推特賬號相比,馬斯克的帳號顯得更加真實,你會發現作為一個世界首富和大公司CEO,他的生活也是充滿了喜怒哀樂,他也會站在八卦的前線“吃瓜”,也會為公司的成功搖旗吶喊。對于為什么如此執著于發推特,馬斯克也有自己的看法。在接受彭博社采訪時,他表示:“我發過的推文也不是每一條自己都贊成。當中有一些絕對是十分愚蠢的。但總的來說,好的多過壞的。這是繞開媒體直接跟大家溝通的一種方式。”當然,欲戴皇冠必承其重,作為新晉帶貨王,馬斯克在靠著推特賬號為公司省下一大筆宣傳開銷的同時,也得緊惕自己言論的影響,畢竟玩笑開大了,傷人也傷己。

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